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上海国际电影节I Do五度加冕,打造电影营销典范

2019/12/1 17:57:08  来源:中国新闻网 

  上海国际电影节星光璀璨,众多影星争夺红毯焦点。而业内重要奖项“紫勋奖”,首次引入20位评审团制,决逐空前激烈。

  6月15日由艺恩主办“2015中国电影指数盛典”颁奖礼在上海扬子江万丽大酒店隆重举行,I Do凭借“《咱们结婚吧》电影营销”最终荣获 “2014-2015年度最佳植入品牌”奖,现场由海润影视创始人、董事长刘燕铭颁奖。这也是I Do连续5届蝉联这份中国文娱产业的重要殊荣。

  I Do是品牌电影植入先驱,经过近十年探索和实践,成就了《将爱情进行到底》、《我愿意I Do》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等经典电影营销案例。I Do一直对电影植入有着独到的理解与洞察,坚持以“情感深度共振与驱动”助力品牌营销,从“品牌产品露出”到“品牌情感价值观呈现”全媒体渠道联动发声成就的电影营销典范。

  深度植入“品牌情感”,输出“行业标准”

  伴随中国电影市场爆发式的增长,电影票房和电影植入品牌的数量也在成正比的递增。巨大商业利益的驱动下,“广告式”电影植入方式虽饱受诟病但依然比比皆是。但电影植入和电影一样,是嫁接商业文明与艺术消费的载体,不仅不能和电影存在绝对的冲突,而且同样需要具备电影的创造力与想象力。好的电影植入还能够在商业上助力电影去深化情感与艺术的价值,从而促进电影产业链的成熟。

  与其他珠宝品牌相比,I Do在品牌战略上始终以情感为核心,以情动人,致力打造世界上“最温暖”的品牌,“润物细无声”延展品牌的宽度。而电影植入无疑是宣导品牌情感价值观的最佳载体,通过观影人群的情感共鸣实现品牌与电影的良性互动。I Do在电影植入上注重深度的情感植入,像《咱们结婚吧》、《我愿意I Do》都是基于情感深度定制的经典作品,电影票房和品牌口碑双赢,I Do也据此在行业内树立起了电影植入的新标准。

  品牌植入的艺术成就电影的艺术

  品牌与电影良性互动,能够实现商业利益和艺术水准的双赢,也能够让品牌植入成为电影艺术的一部分。爱从我愿意开始,唯有I Do见证,作为一个专注情感表达的品牌,I Do在植入电影选择和植入方式上,不做孤立的自我标榜,而是通过情感来感染、影响观众。

  电影《咱们结婚吧》植入中,当姜武在两年后鼓足勇气向高圆圆告白时,一句“我愿意”一枚I Do戒指开启了这份迟来的爱情;当郑恺在经历了飞机遇难,安全降落后,终于明白有些东西如果错过了就不在;当李晨和郭碧婷在山顶上高喊着“我们一定要幸福”,彼此眼中的坚定;当王自健对刘涛说“其实我还不够疼你,真正的疼你,就是在你提出离婚后,我说什么都不会答应你”……所有的美好都源自“我愿意 I Do”。

  打造“植入后”整合营销“长尾效应”

  电影植入后如何做到品牌营销最大化?I Do在与电影《咱们结婚吧》的合作上给出了完美答案。上映前后,围绕“品牌情感价值观”打造了“明星持续助力”、“话题持续接力”、“平台持续借力”的创新营销模式。

  《咱们结婚吧》中8位人气明星四段不同的情感经历可以进行多次的话题制造与传播组合。聚合8位明星覆盖的目标人群,特别是基于网络这个综合了媒体属性、社交平台、舆论出口等多功能的平台,通过对传播内容、路径、节点的把握,将I Do的品牌文化和爱情主张更多元、更立体、更具层次感的呈现出来。

  整合品牌渠道通路,利用全媒体将品牌与电影素材结合。从上映前到电影下映,根据电影自身的宣传节奏,借势传播品牌内容。并围绕片中情感故事,形成碰撞、融合、继而产生新的话题与互动,不断为影片热度加温,拉长影片持续关注的时间,从而实现营销行为的“长尾效应”。

  作为一个关注电影、专注情感表达的品牌,I Do一直以自身的品牌张力和情感价值主张,通过电影和品牌的深入合作成就经典。在获得更多肯定和荣誉的同时,I Do品牌也收获了更多市场认同。相信不久的将来,这个立足表达世界上“最温暖”情感的品牌还会呈现出更多、更好影视植入作品,扩大品牌表达与影响力,最终将整个品牌丰富的情感内涵转化为社会价值。


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